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文化评论

群众文化活动创意与策划

【 字体: 2017-03-01 16:00:42  阅读次数:711 次

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??? 近年来,群众文化深受百姓喜爱,文化活动的开展也愈加丰富起来,其在丰富群众生活,提升群众素质的同时,也促进了文化的繁荣与发展,均衡了社会经济与社会文化的协同发展。但不可否认的是,当前的群众文化活动,在组织开展与作用发挥上还不够充分,影响力和覆盖面还需作进一步拓展。这一现实情况下,对群众文化活动的策划与创意进行探讨分析,来寻求其进一步优化就显得十分必要,对于群众文化活动的长足、稳定发展具有积极的现实意义

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一、群众文化活动的意义概述?
群众文化活动的意义主要体现在以下方面:第一,利于群众文化队伍的稳定与扩大。群众文化活动的开展,使得一批乡镇文化骨干聚拢在一起,稳定了群众文化队伍,业余活动得到丰富的同时,一些具有文化特长的群众也找到了展示的舞台;第二,是政府形象的重要体现。政府在群众文化活动中扮演着组织者与引导者的角色,而活动开展的好坏,对于百姓眼中的政府形象有着直接的影响,可以说,大力开展群众文化活动,对于政府在维护自身形象和群众利益方面极具现实意义;第三,利于乡镇知名度的提高。浓郁的地方特色,是群众文化活动的一个突出特点,鲜明的文化特色和民族特色,不但使当地群众文化生活得到丰富,也让外界对当地特色文化有了更为深入的了解。?

二、群众文化活动的策划要点?
第一,定位准确,体现形象。对于群众文化活动的策划,应融入周密的安排与精心的组织,来强化正确的文化引导,用优秀、健康的文化来引领群众思想,来同封建迷信等不健康活动作斗争。群众文化功能的充分发挥十分必要,这利于群众艺术鉴赏力与文化素养的进一步提升,从而推进地方文化品位显着提高。其中,政府承接文化项目就是一个不错的形式,如依靠政府大型活动、宣传片、形象设计等,来树立形象,并就自身主流文化凝聚力作有力彰显。?
第二,依靠资源整合,来确保模式的多元化。对地方文化资源应尽量地挖掘,通过充分的资源调动,来更多地发扬文化遗产与文化传统,使文化在形式上同新时代的需求相适应。同时,捐助型群众文化活动与民族文化型文化活动应当有效地结合在一起,如民间工艺邀请会、民间文化周等均是典型代表,从而依靠组织交流,来使所打造的文化项目集群具备区域性特质。?
第三,顺应时代发展,运作中体现商业化。群众文化活动实现长足发展的一个重要途径,就是群众文化的市场化运作,可考虑成立文化演出经营服务中心,并辅以各项制度的建立与完善。同时,需尽可能地发挥群众文化优势,通过主办单位与参办单位的扩展,吸引不同群众积极参与到活动中,来不断提升活动的影响力与参与度。此外,积极推广大型群众文化活动,通过同商家、企业的联合,来将其推至市场,从而为群众文化的日后发展奠定坚实动力。

第四,塑造市场品牌。着眼于品牌文化的层面来看,其是文化产业品牌化的产物。技术物理差异并非是品牌能否成为名牌的主要原因,品牌本身所蕴含的丰富文化内涵才是根本。市场品牌的打造也在群众文化活动品牌的打造上得到体现,如同一首歌就是品牌化的成功典范。当然,在品牌的塑造上,对于传统、成熟的文化活动是有一定难度的,其应当同当地特色相结合,来整合创造出新的项目和形式,这对于群众文化活动在市场效果与社会影响方面的优势确立十分关键。?

三、群众文化活动应追求创意?
在群众文化活动中,人民群众是作为直接参与者存在的,这一属性决定了其在形式上的要求与特殊性,而在新形势下,对于创新的要求就是其突出表现,即应当追求创意。?
第一,注重原创。在群众文化活动的开展中,对于创新与原创应给予积极鼓励,尽可能地规避群众审美疲劳的情况。在形式上,群众文化活动的要求可适当放低,换句话说,即原创在质量上即使不高,但只要内容是进步的,依然代表着群众文化活动的发展。可以说,在内容上的创新,比一味追求形式质量,在效果上要好很多。?
第二,寻找特色。特色是地方性群众文化活动的灵魂,缺少了特色文化,其在文化的传承上便显得肤浅。这就要求群众文化工作者,应在地方代表性特色文化的寻找上给予足够重视,如由山歌联想到刘三姐,进而联想到桂林的魅力,这恰恰就是特色文化魅力的良好体现。将特色观念融入到群众文化活动当中后,活动的魅力自然会展现出来,群众也一定会积极地参与进来。?
第三,推陈出新。中国丰厚的文明积淀是一个素材宝库,对其巧妙地利用,新的形式与内涵便会出现。尤其是之前一些人们喜闻乐见的作品,在方法与形式上独具匠心,但随着社会的发展和时间的流逝,原有的艺术魅力、表现方法显得不合时宜,而只要对其进行包装与改造,便会赋予新的面貌与新的内涵。?

结语:?
群众文化活动是促进民族文化发展,提升群众文化生活质量的必然产物,随着社会文化需求的不断深入,就需要在策划与创意上下足功夫,来使其同群众文化需求相适应。借鉴上述内容,结合具体的群众文化活动,有的放矢地运用实施,从而带动群众文化活动的不断进步与发展。

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